最近流传妈妈又打我了。发生了什么事?
我们知道一个内容的受欢迎程度取决于技术水平和心理水平。在这两个层面上，有几个决定性因素:
技术水平
1，由新浪微博发起并主导的三层传播链。
微博内容扩散的本质和群发短信是一样的。贴的越广，认识的人越多。这是信息流的基本属性。在妈妈又打我(以下简称“妈妈打我”)事件中，新浪微博(注意是新浪微博，是妈妈打我的热发起者。)分别使用了输入栏右上角的文字链和热门排名第二的文字链进行推广。借助这个强势渠道，形成了第一轮内容扩散。在第一次传播后，新浪微博内容边肖应该与一些热门账号进行了沟通，并安排他们进行第二次传播。这一轮传播因为以红人(推手)为中心的点和有趣的内容，更精准的传播到了红人的粉丝，这是第二轮传播。然后红星粉丝开始自发制作内容，这是第三轮传播，一个整体的传播链就形成了。(当然，这里有人会说，大量的蓝V公司也对其内容进行了改编，增加了内容的传播。但个人认为蓝V应该归入第三轮红粉丝，这里就不多说了，后面再提。)
传播链形成后，妈妈打我的内容带来了支持和反对两种声音，但无论如何，都引起了不小的争议。争议意味着关注，关注自然蔓延。这个时候，推手退出，UGC进入，自然传播成为传播的增长点。
2.做一个内容生成器，方便全民打脸。
图片内容的良好传播是由新浪微博的特性决定的，但图片内容最大的难点在于适配的难度，PS也不是人人都用。就算有，我也不一定有时间、精力、意志去做改编。但是有了生成器，它就不仅仅是一个独立的内容，而是一套完全没有操作难度的模板。近年来，暴走漫画开始流行，很大程度上是因为他们开发了一个内容生成器，允许任何人轻松地将自己的想法带入其中，并与所有人分享。
哪里，妈妈打我上线后，(我一直以为做发电机的人是郎朗自己人)，大量UGC内容上线，全民开始打脸。
当天我关注了这个内容的爆发期，是周五下午4点以后。1，周五是大家无心工作，开始插科打诨的时候。2.经过一天的内容发酵，热点已经形成。3，生成器在线，生成器是催化剂，大大加快了妈妈内容信息的爆炸。
3.诡异扭曲的剧情设计，释放参与者的快感。
这是技术层面最难的，因为剧情设计技术的实现需要大量的心理学知识的积累。所以创意内容的策划也是技术和心理的结合。内容的传递需要严格的设计。我不太明白里面的内容，就浅显的说一下。首先是文章的标题。所有80后都应该看过一部叫《妈妈再爱我一次》的电影。那是一部充满温情的电影，也是80后集体记忆的一部分。所以当“妈妈又打我”这个标题出现的时候，首先唤醒了大家的记忆，很多人因为好奇点进去，引发争议。
其次，前两部漫画用的是童书的画风(这也是80后的集体记忆)，后两部颠覆了本该发展的内容。这种诡异扭曲的转折恰恰将黑色幽默与剧情的冲突表现的淋漓尽致。另外，还有一件事。漫画里的女儿应该是小学老师号召大家学习的好榜样。也叫“别人家的孩子”。这个形象在无数次的重复中已经深入人心。也就是说，现在叫学霸。大家对这种人都有些仇恨。所以看到学霸这个角色被打，大家都抱着“别人家的孩子终于倒霉了”的想法。阴暗酷炫的心态，而打人者还是学霸的妈妈，两个完美的角色对冲。而且学霸妈妈这种仇恨值低的角色，在伦理上态度强硬的打学霸，大家都会有一种“终于出嘴了”的爽快感。
心理层面
4.地图枪唤起的带入感
好吧，请不要喷我。今年我带了一种感觉，这次被互联网分析师辟谣了。小米营销是带粉丝感，微信支付是带场景感，可口可乐是带个性标签感，杜蕾斯是…哦，杜蕾斯现在因为营销手段已经神话了，不知道分析师带了会不会有荣誉感…
在这部漫画中，我想说的代入感是漫画内容与我们的关联性。第一，红人制作或转发的内容，基本都是针对星座和职业的。这种攻击已经超出了地图枪的范畴，个人肯定会被划入其中。当我们看到这类内容的时候，心里已经和漫画产生了联系。
之后我们看漫画觉得爽的时候，我们的吐槽情绪就被勾起来了。有了生成器，我们可以把心中的吐槽做成独特的内容，做成满足自己个性的内容，分享出来让朋友看到我们的创意。这种心理上的带入感和生成器带来的操作感，契合了我们心中的情绪，像一把刀，划过我们麻木的神经。像铲子一样，铲去我们心中的小疙瘩。
5.黑和自黑是年轻人流行的表达方式。
妈妈打我之所以得到很多关注，也是我们对周围环境的不满。星期五下午我用发电机拍了一张照片。妈妈:女儿，你男朋友是做什么的？女儿:网络男。“啪！”。我在朋友圈发了这张图，好评如潮。这是我的耻辱，但是我的朋友们都说“一旦我接受了这个设定，感觉还挺可爱的。”“被黑我好开心。我想到我的女朋友，我有点激动。”这是什么精神？被黑不仅给我们带来了对自己生活的吐槽，也让别人产生了一种‘知道你过得不好，我在平衡’的感觉。这是心理层面的联盟感，我们可以用这种感觉来安慰自己。
当然，这种感觉背后是一种类似于“垮掉的一代”的青年文化环境。这种环境对价值观的影响，类似于65438年到0956年金斯堡的《嚎叫》在全美国的影响。是上升通道被堵塞后的迷茫，是不安全感的恐慌，是用与传统价值观相悖的自我价值观进行的反抗。对不起，我先进去了...
同时，当这种感觉扩散开来，我们当中活跃的思考者或者话题发起者就会找到存在感，来满足被关注感带来的虚荣心。
当然，这种心态带来的群体感染也蔓延到了其他行业。我相信，如果我吐槽公关，一定会得到好评。
6.对于KPI，蓝V对热点内容极度饥渴。
最后，我想说说我之前说的蓝V的参与。不知道从什么时候开始，社交媒体营销成了营销的代名词。为了KPI，我们不得不迅速抓住热点，移植品牌。所以蓝V对热点内容的渴求已经超出了其所能掌控的范围(这里是蓝V，不仅包括微博边肖，还体现了企业的社会化营销思路。)在这种失控中，创意变成了模仿，粗制滥造的想法比比皆是。仅这几个月就有无数企业上头条，大做文章，留人，交土豪，但这一切努力都是徒劳，都是你微博粉丝看完就忘的垃圾片段。