星座到底是真是假，为什么可以轻易相信，如何从心理上解释？
(1)了解自己，展示需求。埃里克森认为，在青春期(12~20岁)，青少年面临的重要问题是建立自己的三观(人生观、价值观、世界观)和朋友圈，明确自己的优缺点，找到自己未来的发展目标和感兴趣的职业，统一自己的各种特点。如果不能发展自己的身份，就会面临角色混淆和“我是谁”的危机。
星座文化正好可以让青少年“知道”自己的性格、优缺点、适合的职业和理想的恋人标准，可以满足处于迷茫期的青少年认识自己的需求。以白羊座为例，星座文化会告诉他们:“你热情、冲动、幼稚(性格)；精力充沛、敢于冒险、开朗乐观，但也自私、冲动、急躁(优缺点)；适合当运动员、企业家、军人(职业)；你的女神开朗乐观，有魅力(理想情人的标准)。这样明确的建议，正好可以满足青少年对自己的认知需求。
而且，很多人都有“嫁给白走上人生巅峰”的错觉。根据“无条件接受话语”和“正面榜样谬误效应”的正面评价，开朗、乐观、有活力，适合做企业家，容易被有抱负、需要正能量的青少年相信和接受；自私、冲动等负面评价也会被选择性忽略。这样看来，自信的星座文化被很多人相信也就不足为奇了。
(2)人际交往的需要。当他们认识一些新朋友，或者想认识一个不熟悉的人时，很多人会用星座性格分析来给他们贴标签:白羊座“热情、冲动、幼稚”；处女座一丝不苟，追求完美。这种刻板印象有助于我们快速理解他人，节省认知资源。
另外，朋友圈和媒体传播的趋势也很重要。心理学认为，环境对人有很强的塑造作用。我们很可能有从众心理:受他人行为的影响，我们调整自己的观念和行为，以符合大多数人的行为。如果我们身边的朋友都在玩星座运势，在算爱情和事业运势，我们见面也经常聊这个，那么为了增加和朋友的交谈，不被排除在朋友圈之外，我们自然会相信和讨论星座文化。此外，如果我们喜欢的杂志和网站经常宣传星座测试，我们很可能会更加关注星座文化。
即使是不相信星座，只是为了迎合朋友而讨论星座的人，过一段时间也会改变对星座的看法。心理学上有一种“自我实现预言”的现象:别人的期待和行为也会影响我们的思想，让我们慢慢向别人期待的方向靠拢，从而实现这种期待。如果我们能通过星座文化的讨论得到朋友的喜爱和钦佩，那么根据操作条件，我们也可能会认为星座对我们有帮助，我们会逐渐喜欢上星座文化，更多地讨论星座，从而得到朋友的关注(正强化)。
(3)信仰的需要。星座文化其实是一种解决“迷茫，不知道该做什么”和“没有方向，不知道该做什么”的方式，是一种给人导向感和确定感的精神寄托。当爱情面临危机，不知道如何应对时，可以查看本月XX爱情运势，获取指南。如果你不确定自己应该选择什么方向去工作，也可以查看一下这个星座的匹配职业，帮你做个决定。这样，在巨大的压力下，我们不会因为没有解决问题的方向而感到绝望和无助。
这些运势和解决方法其实都是通用的，适用于很多情况(“你这个月情绪波动比较大，和爱人发生了争执，需要好好管理情绪，好好沟通”)。情侣之间平时肯定会有摩擦，都需要情绪管理和良好的沟通。根据巴纳姆效应，我们会相信这些概括和一般的描述是在准确地揭示我们自身的特征。
当夫妻根据这些指令成功化解矛盾时，他们会把星座当成“英雄”，更相信星座文化，更多地讨论星座文化(正强化)。久而久之，即使很多人提出各种反对星座文化的意见，认为星座是骗人的，但根据验证性偏见，这些深层次的星座文化爱好者还是会相信自己的经历，而忽略反对意见。
(4)星座文化源于占星术，容易被误认为科学。占星术利用天体的位置和运动变化来解释事物。由占星术发展而来的星座文化有一定的历史渊源，可能会被很多人认为“权威”，然后深信不疑。