什么是盲盒？什么火？

POP MART模仿日本的扭蛋游戏，盲盒出售，并与多个IP网络跨界合作，如Hello Kitty、Brother yellow和迪士尼。

一般来说，POP MART会根据不同系列推出盲盒，比如春节假期或者开学季，每个系列的数量是12。为了增加用户的惊喜，每盒盲盒还包含一个隐藏的金钱，并附有未公开的图片，因此消费者只有购买整盒才能增加购买的机会。

POP MART成功抓住了消费者的心理。

事实上，POP MART成立于2010年，直到2017年“盲盒”的推出才实现扭亏为盈。盲盒营销是一种类似彩票游戏的营销方式。抓住消费者追求刺激和惊喜的心理，同时开发多种款式和系列，不定期推出隐藏款式，刺激部分消费者的收藏癖，可以极大地刺激消费者冲动消费和重复购买的欲望。

盲盒价格50到60元，降低了消费者的准入门槛。一旦购买了一个，收藏的欲望就起来了，想再买也是必然的。

盲盒也满足了一部分消费者的炫耀和满足。很多盲盒消费者都是受身边朋友或同事的影响。当周围的人都在讨论这件事的时候，人们就会产生从众心理，想要加入到了解中来，无形中增加了传播范围，扩大了消费群体。