网易云下架周杰伦单曲是怎么回事？

愚人节，网易云音乐脱下周杰伦作品登上热搜。微博里的评论区一片哀怨。不少深陷爱河的网友假装卸载APP:“网易能生气吗？你除了评论区真的什么都没有。”

当晚，网易云音乐秘书发布声明，迅速在圈内发酵:由于工作失误，周杰伦中的歌曲在版权授权到期后7小时内仍在进行数字销售...目前正在积极争取恢复上架。

原因是网易云音乐在得知无法继续周杰伦的版权后，前天晚上做出了一个动作:“现在强烈建议您立即购买以下歌曲，您将可以终身聆听。”据了解，这些歌曲是周杰伦200首流行歌曲的合集，售价400元，但已移除专辑购买。

此前，在国家版权局的协调下，腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐已就版权问题达成* * *谅解，其授权的音乐作品达到各自独家版权的99%以上。

既然如此，为什么会出现下架的情况呢？这一切可能需要说说两个月前爱奇艺《偶像练习生》翻唱的一首歌。

卖掉《兽人》封面的版权冒犯了朱厄尔？

据小月内部人士透露，这次网易云音乐和朱厄尔闹得这么僵，主要是因为两个月前爱奇艺在《偶像练习生》中用了周杰伦的歌《兽人》。

更何况网易云音乐卖的是《偶像练习生》的翻唱版，原创版权方杰威尔当时并不知情。不会，版权方杰威尔和独家版权授权方QQ音乐不愉快，所以不会续约。

网易云音乐利用差异化的社交属性和营销方式获取用户。除了APP的运营推广，更倾向于内容营销，比如旗下地铁列车的推广活动，矿泉水瓶的乐评，以此来扩大用户数量。然后在APP内分配流量。和之前的短视频计划、知识付费一样，网易云音乐也在加速内容的布局。

相比以上两家，虾米音乐更侧重于产品本身。3月26日发布的虾米音乐7.0新版本，可以提供一二，其主要目的是了解用户的专属音乐世界。“7.0版本将优质内容与智能技术相结合，帮助用户聆听自己和他人的音乐故事，找到更多志趣相投的好伙伴，建立人与人之间强大的社交关系。"虾米音乐版权负责人曾颖说。

最突出的是，虾米音乐7.0版本在多终端场景上发力，让用户沉浸在亲子模式、驾驶模式、球场、客厅、礼堂等场景中。

版权和用户，谁是命门？

通常谁能连接更多的资源，构建更好的生态，谁就对未来的布局更有发言权。

这种说法，没错，也是错误的。音乐不是音乐产业链的最终产品，广告、巡演、衍生品等渠道比播放歌曲本身更赚钱。但是音乐真的可以改变生活，链接到我们的日常用品。这正是当下人们所需要和关心的。

从三大音乐平台的盈利模式来看，虾米音乐的商业模式中很重要的一部分就是付费VIP。就大部分音乐平台/app而言，付费会员是重要的营收手段。网易云音乐的盈利模式是广告+会员付费+积分商城；腾讯音乐娱乐的主要收入来源包括付费音乐、秀场、分授权、广告、游戏等。

归根结底，它的核心还是需要用户，用户注重体验。独家版权的核心作用是圈用户。

因为在圈子用户层面，只有极少数歌手能达到“没有他，就得换APP听”的地步。据业内透露，朴树的《猎户座》独家数字版权已经达到2000万量级，朱厄尔的版权更是上亿。业内人士表示:“但朴树和周杰伦都是稀有动物，大部分音乐版权对用户的杠杆作用不大。”

当用户规模越来越大，付费习惯逐渐形成，再引入服务，从用户的音乐体验到音乐人的变现，形成完整的商业循环生态。所以，谁能在版权的加持下连接更多的应用场景，为用户创造更多的惊喜和惊喜，或许对用户的争夺会更加有效，这也是在线音乐平台下一站的制胜点。