波司登防晒衣卖了四位数。防晒衣里有没有可能卖高档羽绒服？
波司登防晒衣卖四位数？据《财经天下周刊》报道，今年夏天，随着露营、骑行等户外运动潮流的兴起，加上以香蕉为代表的防晒赛道选手IPO的势头，防晒衣的消费也有所升温。就连以卖羽绒服出名的波司登也以试水告终。在视频平台上，关于波司登防晒衣的帖子已经超过800条，其中不乏拥有百万粉丝的时尚博主，还发布了相关产品的种草笔记。
在夏天到来之前，波司登在天猫平台推出了“波司登户外旗舰店”，与波司登的旗舰店不同。该店专注于露营、高尔夫、滑雪等不同运动场景的户外产品。其中，防晒服成为其今年的夏季主打单品。
但与很多品牌200-300元价位的防晒服产品不同，曾经把羽绒服卖到最高万元的波司登，依然延续了高端路线。周刊《财经天下》发现，该店销量最高的是一款售价799元的女性防晒衣，月销量为73件。此外，店内有一款1.499元的男士商务防晒衣，另一款1.399元的男士骑行防晒衣页面显示只有两个人购买。
高端防晒衣真的有机会吗？众所周知，波司登是羽绒服的一个品牌。从羽绒服来看，波司登一直主要在国内冬装市场上玩。在我们研究波司登之前，波司登表示，波司登试图布局整个四季的服装，但从长远的角度来看，他最终选择回归自己最擅长的羽绒服，在高端羽绒服市场有所作为。这是波司登之前一直在做的市场逻辑。
但是现在随着整个市场的发展，波司登开始全面进军其他季节的服装市场。目前波司登推出的防晒衣就是这样的逻辑。希望通过部分市场的布局，在羽绒服以外的市场能有更好的市场表现，这是波司登目前的整体市场布局。推出高端防晒服的根本和波司登推出高端羽绒服基本一致，就是通过高端获得足够的品牌影响力，赚取足够的利润。
从这个逻辑可以看出，波司登目前的市场表现，其实就是推出这种高端的防晒衣。波司登的目的可能不是为了在短时间内卖出这件衣服，而是通过更贵的价格来抢夺足够的市场关注度。就像波司登之前推出高端羽绒服的逻辑一样，一般人不会买波司登的高端羽绒服。
但正是因为波司登有高端的羽绒服产品体系，才会有越来越多的人认为波司登是比较高端的产品，购买波司登的其他羽绒服。这是波司登整体市场布局所显示的，所以高端昂贵的防晒衣不一定是波司登的核心优势，但波司登的市场表现才是其核心的关键。
从目前来看，波士顿的防晒衣在市场上不一定有什么好的表现。毕竟整个户外防晒市场大家的需求都是比较明确的，像芭蕉这样的专业化户外企业其实已经构建了自己的市场竞争力和市场竞争优势。
所以，在目前的情况下，波司登要想彻底打败香蕉这样的市场先锋，可能还有很大的市场压力。从目前来看，我们看不出波司登的优势在哪里。对于大多数消费者来说，波司登的羽绒服能被认可，是波司登长期优势的结果，而波司登的防晒衣可能没有那么多市场优势。