斐乐在东北流行之谜:20年前范德彪为什么穿斐乐？

在这股“表学复兴”的潮流中，很多人后知后觉地发现，范德彪还是一个古老的潮人。

他在剧中通常穿的是一件鲜红色的Fila T恤，然后是一件Pelle Pelle皮夹克，这是美国东海岸说唱歌手的最爱，辅以一条高调的金链子和太阳镜。挺尴尬的。说唱歌手装扮。

《马大帅》第一部于2004年初播出。这意味着范德彪将在2003年之前拥有这件斐乐t恤。

很多人重温这部剧的时候，后来知道了，拍着大腿感叹:标哥这么早就穿上菲洛了！

毕竟在很多年轻人的认知里，斐乐是近几年才流行起来的。

在虎扑论坛，一群直男在问“不明白的话，斐乐这个品牌是怎么红起来的？”关于这个问题的讨论正在如火如荼地进行着。

其中一条JRS的留言很有代表性——如果不是高圆圆代言，我还真不知道这个品牌。

最好的回答，一看就是个笑话:感觉我范一标穿火了。

针对这个问题，我也问过自己。答案是2000年左右——那时候我是陈阳的粉丝，买了他的海报，他的法兰克福球衣的赞助商是斐乐。

我对斐乐商标有清晰的记忆，就是从那张海报开始的。但当我一贫如洗，远离消费主义漩涡的时候，我不知道这个品牌是什么，中文怎么念，甚至闹过笑话——

有个女生来家里玩，我注意到这个牌子，就犯了认识王的错误，假装懂，跟她科普:啊，这个牌子是FIFA的，你知道FIFA的缩写吗？国际足联！

总之，虽然很多人对斐乐这个品牌已经看了很久，但可能只是“陌生人”。更别说买了穿了。

如果你看看斐乐在中国的“官方历史”，你也会看到它直到2005年才正式进入中国。这让普表哥穿着衣服往前看。

不过前段时间有个85后东北朋友发了一张他小学毕业的照片。

我打开一看，发现他的一个同学穿着一件斐乐的t恤。虽然都是12岁的祖国之花，但是大大的字母F格外醒目。

85岁的哥哥小学在长春附属某县级市，毕业时间1999。

这意味着，早在20世纪末，斐乐的衣服就已经出现在东北的县级城市。在商业比较发达的东北地级市和省会城市，斐乐可能已经相当普及了。

为了验证这个猜想，我挖坑找关系，终于联系到了一个20多年前在长春做外贸服装生意的好大哥，拿出一个花子，向他询问斐乐在东北流行的时间。

结果我大哥告诉我:啊，菲洛，我知道了。很久以前，这个牌子是98左右做的！

我的猜测被我哥的回答验证了:早在上世纪末本世纪初，斐乐就在东北火了。

在确认了这个猜想之后，我展开了全面深入的调查，然后发现:

重温《马大帅》的时候，我们感叹标哥的衣服超前了，因为我们不知道斐乐的辉煌，不知道东北其实很潮。

中国东北曾经是亚洲最发达的工业区。诞生于1911的意大利品牌菲拉，曾经有过属于自己的黄金时代。

在20世纪70年代和80年代，斐乐成为网球服装的领导者。其代言人名气如云，不乏殿堂级巨星。比如11大满贯得主约翰·博格，80年代霸主贝克尔，9大满贯得主莫妮卡·塞莱斯，4大满贯得主克里斯特尔斯等等。

然而，真正让斐乐风光无限的，是90年代进军篮球领域的决定，专注于开拓北美市场。

在1994的NBA选秀中，格兰特-希尔在第一轮第三顺位被底特律活塞选中。那个赛季恰逢王一弢第一次退役，NBA总裁大卫·斯特恩决定打造下一个乔丹，那个人就是格兰特·希尔。

此时，志在进攻北美市场的菲拉也看中了希尔的潜力，抢先签下了新秀。

成为斐乐代言人的格兰特·希尔在新秀赛季表现出色，与贾森·基德一起当选最佳新人。在全明星赛的评选中，奥尼尔成为NBA历史上第一个获得最高票数的新秀球员。1995，他再次获得最多票数，这次压倒了超级巨星迈克尔·乔丹。1996年，希尔入选美国梦之队3，获得亚特兰大奥运会金牌。

如此凶猛的气势也让希尔获得了“最接近乔丹的人”的称号。在90年代的NBA，这个绰号也可以换成“最接近上帝的人”。

但说到让菲拉彻底崛起的巨星，还有一个人可能比比希尔更重要——他就是传说中的说唱巨星2Pac。

1996年2月，发行嘻哈史上首张双CD专辑《All Eyez on Me》。专辑内页，他身着牛仔西装，随意坐在地上，霸气对着一辆豪车。他脚下的格兰特·希尔2鞋底正对着镜头，红蓝相间的LOGO格外醒目。

然而，7个月后，发生了一件让粉丝至今无法释怀的意外。1996年9月7日晚，2Pac和他的老板苏格·奈特一起在泰森观看拳击比赛，在路上被连续四枪打死。最后，他们于19年9月3日去世，享年25岁。

就这样，《All Eyez on Me》成为了2Pac生前的最后一张专辑，成绩尤为突出。首周销量56万张，4月1996，获得五次白金专辑认证。单曲《你想怎样》和《加州之恋》都登上了公告牌百强单曲榜的榜首。

多年后，希尔在一次采访中回忆起2Pac那张著名的照片，讲述了这对格兰特·希尔2-的由来

1995年底，他听说2Pac出狱了，和死囚签约了，所以想表达一下祝福，于是找了一个和他们一样的朋友，委托对方送给2Pac一对格兰特·希尔2。

Hill没想到，2Pac不仅穿了这双鞋，还穿着它拍摄专辑内页封面，成为百感交集的经典照片。

充满故事的《格兰特·希尔2》成为斐乐在90年代突飞猛进的最大动力之一。这款球鞋在1996年的销售额达到135美元，占斐乐鞋类销售额的10%。斐乐一度成为世界第三运动品牌，仅次于耐克和锐步。在篮球领域，仅次于耐克。

1990年代的全球化趋势可以用蓬勃发展来形容。巨星云集的NBA，用卫星信号在上百个国家直播；迷幻慵懒的西海岸说唱也通过磁带和CD回荡在世界各地年轻人的卧室里。包括斐乐在内的成功融合篮球和嘻哈文化的各大运动品牌，也在浪潮中把工厂开到了东亚和东南亚，在亚洲多个国家和地区风靡一时。

正是在这种潮流下，爱潇洒爱浪的东北时尚男女遇到了风骚美丽的斐乐，开始了一场跨世纪的缠绵。

世纪之交，东北大地留给我们的记忆五味杂陈。在那个汹涌的下岗潮中，光是“生存”二字就足以让无数东北家庭纠结。

但是，刻在东北人骨子里的“钢琴曲”的浪漫，不会因为生存的压力而完全熄灭。

自古以来，东北潮流的年轻人都追求穿衣打扮，形成了独特的审美体系。在日常交流中，用“精神”、“正气”、“正气”、“活力”、“尿”这样的形容词来判断一个人的形象和穿着。

上世纪90年代，东北年轻人中流行一句话，叫“头可以破，发型不能乱；:血可以流，鞋要上油”，充分证明了他们对形象的重视。

本山大叔开导吴德荣说:“你以前的脑袋在哪里？你要站出来！”逻辑也是，一个人要想振作起来，首先要拉起自己的外在形象。

如果你想证明你手里有一万块钱过得很好，东北人想到的第一个办法就是买一只貂皮，而不是投资理财。

当然，不是每个东北人都有穿貂皮的终极梦想，夏天穿貂皮也不合适。上世纪90年代，“运动服”“旅游鞋”也是东北人说起穿的时候经常提到的词。

正是在这股休闲运动热潮中，斐乐进入了东北潮男潮女的视野，一见钟情，尤其是一拍即合。

至于为什么一拍即合，我个人敢分析一下，认为有两个原因。

一个是斐乐独特的审美和东北人的审美眼光特别“对”。

相比其他运动品牌，斐乐的颜色足够丰富多彩，很容易被埋没在人群中。这符合东北人追求“能量”和“精神”的审美。

上世纪90年代，斐乐的t恤中间往往印着一个巨大的LOGO，高调张扬。一看就是高档洋品牌，会让周围的少男少女投来羡慕的目光。

这个特性就更重要了。因为在家里不宽裕的情况下，最忌讳的就是花钱买好衣服，买品牌货，但是穿坏了就没人知道了。在东北，是“土皮”。

还有一点就是有两个大哥气质的男人，让斐乐的Logo足以成为东北人的精神图腾。

90年代中后期，东北城市有线电视普及率逐年提高，也就是说打开电视就能看到美国的NBA，欧洲的足球联赛。

所以，即使东北的年轻人在看NBA的时候没有注意到希尔穿的是什么，也很难忽视意甲的“战神”巴蒂斯图塔..

那时，巴迪正处于事业的巅峰。神挡了神杀，佛挡了佛杀。标志性的凌空，势不可挡，极具暴力感和美感。再加上一头飘逸潇洒的金发，不为名利所动，忠于和佛罗伦萨一起打意乙，非常符合东北青年对“带头大哥”的定义。

在巴蒂所在的佛罗伦萨，球衣赞助商是斐乐。

当时意甲巨星云集，有“小世界杯”的美誉，整体实力看不起西甲、英超、德甲。在东北各大体育用品店，巴蒂的斐乐球衣是不可避免的。虽然十有八九是盗版，但也能提升斐乐品牌的美誉度。

再来说说另一个男人。

甚至当时东北的老铁路公司都不知道西海岸的带头大哥2Pac，但是大家都爱香港的成龙。

成龙能够在香港影坛立足，成功打入好莱坞，靠的是一身真功夫，很少用身段替身，是一个让东北年轻人无法抗拒的真男人。

在遍布城市的录像厅里，他们会看到成龙在《幸运星高》里穿着干净挺拔的斐乐战袍，会对他胸前浑圆饱满的F肃然起敬。

在市场流通层面，当时斐乐进入东北并不困难。

说到这里，就不能不提到与东北交流频繁的韩国。

自1992中韩建交以来，韩国企业在东北三省的投资规模迅速增加。65438-0993年，韩国企业在东北三省的直接投资占对华投资总额的30%以上。到2018年，已有4500多家韩国企业落户东北三省。

1991年，联合国开发计划署推动的图们江地区开发和国际合作，促进了大量延边朝鲜族到韩国工作。65438-0993年韩国实行“外国人产业培训制度”后，中国开始向韩国输出劳务，其他国籍的东北人也在高薪的刺激下开始到韩国工作。据韩国法务部统计，2002年，长期和短期滞留韩国的中国人超过22万人，其中东北人占大多数。

这种大规模的双向人口流动，再加上大量的韩国人在韩国从事美容美发，自然会把韩国的时尚潮流引入东北，包括时尚服装，其中一个就是斐乐。

根据斐乐官方资料，斐乐韩国自1991成立以来，年均销售额增长30%以上，稳步成长为集团基石。韩联社1999报道称，当时斐乐在韩国的销量是世界第三，仅次于美国和欧洲。

即使FILA在90年代还没有正式进入中国市场，但在东北的服装市场仍然可以买到FILA的衣服和运动鞋。

据我大哥交代，当时东北外贸服装主要有三个来源:广东、山东即墨、辽宁大连。即墨、大连等地的很多服装厂在90年代开始接韩国订单，部分尾货流入东北服装市场。

至于假货，就更深奥了，来源很多。比如1990发布的《本命年》，我们就能看到假耐克鞋，可以说是沧海一粟，时代浓缩。相比之下，假冒名牌衣服的生产门槛更低。怕买不到，又怕想不到。

总之，春风跨世纪的斐乐与东北老梯队的爱情，在90年代中后期，无论是精神层面还是物质层面，都已经有了相当坚实的基础。

从这个角度来看，范德彪穿上斐乐t恤并不是一种进步，而只是对当时东北人潮流的一种还原。

商品社会的风变得太快了，最难的是永远站在潮流上。

2003年，斐乐全球销量几乎跌到1997巅峰时期的一半。虽然辽北有名的狠人范德彪亲自带货，却没能挽回斐乐的颓势。

在中国，斐乐也在苦苦挣扎。2007年，百丽集团成立了Full Prospect收购斐乐在中国的业务。然而，这并没有改变斐乐的下行轨迹。2007年和2008年，斐乐品牌中国业务分别亏损10.96万和3918万。

这种漫长的低谷也让斐乐从很多年轻人的视野中消失，成为一个小众品牌。

直到2009年，斐乐在中国才出现转机。今年8月，安踏以巨大的代价从百丽国际手中接管了这个“亏本货”。

得益于安踏的苦心经营，斐乐中国在被收购后表现惊人，年复合增长率超过50%。2020年收入将达到654.38+07.45亿，超过安踏品牌的654.38+05.75亿，成为安踏旗下最赚钱的品牌。

这一时期，东北老铁工仍然发挥着不可或缺的作用。成为斐乐能遍布全国的主力。

他们对斐乐的喜爱可以说是形影不离，斐乐不断以足够漂亮、足够亮眼的审美属性满足他们的精神需求。

在东北，斐乐门店遍布省会城市、地级市甚至县级市。

至于销售业绩，虽然没有具体数据，但是在“乐飞服饰有限公司”的微信官方账号中，可以看到这样的描述:

说起东北(斐乐的)，就是一个神奇的存在，业务第一，业绩第一，运营第一。

打开Aauto快一点和Tik Tok，搜索斐乐或者斐乐，粉丝最多的账号也是东北的。

然而，在斐乐已经复兴的当下，东北的老铁工们还在等待着自己的复兴。这种复兴不仅是经济上的，也是文化上的。

东北文化输出，90后以本山大叔为代表的本土文化太强，城市文化弱。很多人，甚至是东北人自己，都忘记了常年的刻板印象，东北也经历了大潮。

斐乐和东北的过去，只是东北潮流史的一个缩影。

在此，祝东北人能再次掀起一股经得起时间考验的时尚潮流，让全世界都像董宝石在《我的老舅舅摇》里唱的那样知道:

夜幕下的长春到哈尔滨，道里路外都是大明星。