34岁的河南小伙由塑料小人变成亿万富翁，大人的“童心”太赚钱了。

但是这个塑料小人，你一定见过。

POP MART作为“第一波玩法”，65438+2月11市值过千亿。POP MART的创始人王宁也借着这股东风，成为了亿万富翁。

POP MART的成功，在一定程度上依赖于成年人的“童心”。王宁会得到这个财富密码，应该感谢他的女朋友。有一次王宁去看望女朋友，发现“登录”异常火爆，年轻人喜欢在店里买一些时尚的商品。

回到北京后，王宁建立了POP MART，但这只是一个开端。模仿“登陆”之路并不顺利，因为东西太杂，从服装配饰到文具玩具，什么都有，就是没有竞争力。从2014开始，店铺越做越大的POP MART在电商的冲击下持续亏损。

也许王宁在劫难逃。POP MART 2065 438+05年终结账时，发现店内一款桑尼天使玩具销量增长迅猛。经过一番调研，王宁在8月份推出了第一款“莫莉生肖”盲盒系列，推出当天4s就卖空了200套产品。就这样，POP MART的盲盒之旅开始了。

今天的POP MART，它的* * *有85个IP。其中12为自有IP，如公司收购的代表性IP Molly、Dimoo，以及自己开发的IP。在过去的一年里，他们为公司带来了45.3%的收入。22个独家IP，公司从艺人处获得独家开发销售权的IP，Pucky最受欢迎，收入占比43.2%。剩下的51为非独家IP，如哈利波特、米老鼠、凯蒂猫等。

盲盒是POP MART赖以为生的一种销售模式。POP MART是盲盒领域最耀眼的明星。玩具盲盒的发源地来自一家日本玩具公司，也是世界上最大的玩具制造商——万代。万代对大多数人来说可能是个陌生的词，但他们的产品不可能陌生。总能勾起很多人童年回忆的铁臂阿童木玩具，至今仍风靡全球的高达模型玩具，都出自万代。

盲盒的商业魅力在于它的神秘性。对于消费者来说，当盒子失去了最迷人的未知属性，也就失去了消费价值。盲盒的拆封是对向往这种未知属性的消费者最大的侮辱，必然导致用户信任的流失。对于以盲盒为生命线的POP MART来说，用户信任的丧失也意味着用户消费意愿的丧失。

今年才34岁的王宁，个人财富已位居河南第二，仅次于河南牧源的秦英林和钱莹，成为河南最年轻的超级富豪。回顾过去，他在过去的三年里创造了一个零售奇迹。没想到一个成年人的童心能赚这么多钱。